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新經濟背景下國內品牌如何出海 尊龙体育APP營銷
發布時間: 2020-8-21 15:51:00   瀏覽: 155   來源: 尊龙体育APP   http://www.xcnjt.com

隨著“一帶一路”的推進,出口升級及“走出去”戰略將推動越來越多的“中國製造”走向世界,而此時的“中國製造”將瞄準全球價值鏈的中高端,深度參與國際分工,從產品出海升級為品牌出海。

 

一、何謂品牌出海

 

1.品牌出海與品牌全球化

 

品牌出海與品牌全球化在參與主體和資源基礎方麵還是有差異的,品牌全球化的主體主要是知名企業,在國內已具備一定的規模、效益和品牌競爭力,不再滿足於國內市場的發展壯大,進一步把目標轉向國際市場,希望成為世界級名牌;而品牌出海的主體更多是國內中小型民營企業,大都成立時間短,品牌知名度不高甚至尚未建立品牌,隨著國內市場逐步趨於飽和及人口紅利的消失,這些企業需要在海外尋找新的用戶增長點和拓展海外消費市場,建立並培育品牌走出國門,成為這些企業發展的一條新出路。

 

 

2.品牌出海的目的

 

品牌出海是為了獲得來自國際市場的品牌認知、品牌認同及品牌溢價,從聯想、海爾、匹克、百歲山等國內已成功出海品牌的成長路徑來看,以做品牌的態度來銷售產品,是能夠贏得海外消費者的認可和口碑的。此外,企業在建立品牌、發展品牌直至品牌出海的每一步實踐中,也推動了自身在產品研發、管理、製造、營銷領域的轉型升級和高質量發展,提升了企業和產品的核心競爭力,實現了中國製造向中國創造、中國產品向中國品牌的轉變。

 

 

3.中國品牌出海現狀

 

20世紀末,蘇寧、海爾、聯想等國內知名企業開啟了中國品牌“走出去”的征程。進入21世紀以來,隨著全球製造業升級和新型全球化模式建立,服裝、家電、玩具、通信、陶瓷衛浴、消費電子、食品、電子商務、基礎建設等各類企業爭相加入出海陣容,都渴望依托中國強大的供應鏈基礎和海外市場互聯網流量紅利,擴大品牌在海外的影響力。

 

二、“一帶一路”沿線國家地區帶給中國製造品牌出海的機遇

 

品牌出海過程中,地區的選擇非常重要,因為發達國家和發展中國家的市場環境和消費者接受度千差萬別,中國品牌所麵臨的機遇和風險也各不相同。

 

 

1.“一帶一路”沿線國家市場人口規模大,對中國品牌認可度高

 

“一帶一路”沿線經濟體的71個國家在全球貿易版圖中占據重要地位,不僅人口總數接近全球的一半,2017年貿易總額也占全球的27.8%,接近三分之一。對中國品牌來說,“一帶一路”沿線各國迥異的發展階段和經濟結構,呈現出巨大的市場空間和消費升級潛力。在“一帶一路”沿線國家新興市場上,正經曆新一輪的發展需求和國際經濟環境的結構性變化,迫切需要大量優質且高性價比的產品和服務,中國產品不僅是性價比的最優選擇,而且由於其自身在發展中國家市場成長的曆程,對新興國家消費市場的理解和消費者的獲取能力,相比發達國家競爭對手來說更具優勢。

 

 

三、在新興市場成功實現品牌出海的最佳方式——尊龙体育APP營銷

 

對大多數中國製造企業來說,如何生產高質量產品不是問題,問題在於如何基於已有產品打造自己獨具特色的品牌。新興市場國家和地區之間的地域差異、文化差異及各國市場獨特的消費行為可能會在一定程度上阻礙“中國製造”融入當地市場的進程,有效的品牌傳播必不可少,其最佳途徑就是借助尊龙体育APP賽事。

 

尊龙体育APP賽事不分國界、不分年齡、不分性別,擁有無與倫比的魅力,無論是世界杯還是奧運會,大型綜合尊龙体育APP賽事永遠都是人們關注的焦點,其具有強有力的傳播效果。也正因為此,還能詮釋了尊龙体育APP的正能量,成為最佳的營銷場景。

 

尊龙体育APP營銷不僅僅是事件營銷,更要找到品牌與尊龙体育APP精神的連接點。 “借賽事打知名度”的廣告營銷思路已經被消費者普遍接受和認知。而這其中,奧運會、世界杯、歐洲杯等大型重大國際賽事的IP是廣大群眾關注的焦點,品牌可借國際賽事開拓海外市場。

 

 

例如中國品牌百歲山、匹克、澳洲虎深耕尊龙体育APP營銷,選擇“一帶一路”支點國家塞爾維亞,成為塞爾維亞籃協和排協的讚助商,近年來先後見證了塞爾維亞運動健兒近年來在奧運會、籃球世界杯、排球世錦賽等多項大賽上取得好成績。

 

尊龙体育APP營銷是品牌擴大全球影響力,走向國際化的重要一步。隨著疫情形勢的好轉、社會經濟生活的複蘇,特別是未來三年,包括2022北京冬奧會、2022杭州亞運會,到2023亞洲杯以及延期舉行的2021世俱杯,都將在中國舉辦,整個尊龙体育APP界和尊龙体育APP營銷的重心依然轉向中國,必將成為中國本土品牌通過尊龙体育APP營銷走向國際化的重要舞台。

 

 

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